Erfolgreiche Marken sind von der Zielgruppe verinnerlicht worden. Die Basis dafür wird mit der Definition des Markenkerns und der Markenwerte gelegt. Wenn Strategie und Positionierung stehen, müssen Themen gefunden und zielgruppengerecht besetzt werden. Um sich durchzusetzen müssen Marken begeistern. Sie müssen erlebbar gemacht werden.